Дитер Рамс родился в Висбадене в 1932 году. В начале 1950-х годов он участвовал в восстановлении Германии, работая под руководством известного архитектора Отто Апеля. В 1955 году Рамс устроился на работу в компанию Braun, его работа заключалась в модернизации интерьеров компании, которая начала производство революционной электротехнической продукции. Скоро он стал участвовать в разработке дизайна продукции — добавив прозрачную крышку из плексигласа на радиолу SK4 в 1956 году. В 1961 году он был назначен главой дизайнерского отдела компании Braun и оставался на этой должности до 1995 года.
Дитер Рамс, фотография Абисаг Тюльманн.
Еще в конце 1970-х Рамса стал интересовать окружающий мир — «непостижимое смешение форм, цветов и звуков». Осознавая то, что он сам достаточно сильно влияет на этот мир, он задал себе важный вопрос: является ли мой дизайн хорошим дизайном?
Так как, то насколько хорош дизайн никак не измерить, он придумал 10 принципов, которым должен соответствовать хороший дизайн (иногда их называют 10 заповедей).
Вот они:
1. Хороший дизайн всегда инновационный. Возможности для инноваций неисчерпаемы. Технологическое развитие всегда предлагает новые возможности для инновационного дизайна. Но такой дизайн всегда развивается в тандеме с технологиями, и не может быть самоцелью.
Радиоприемник TP 1 , 1959, дизайн Дитер Рамс для Braun.
2. Хороший дизайн увеличивает полезную ценность продукта. Продукт покупают, чтобы использовать. Он должен удовлетворять определенным критериям, не только функциональным, но и психологическим и эстетическим. Хороший дизайн подчеркивает полезную ценность продукта и отвлекает внимание от того, что эту пользу уменьшает.
Соковыжималка для цитрусовых MPZ 21, 1972, Дитер Рамс и Юрген Greubel для Braun.
3. Хороший дизайн эстетичен. Эстетические качества продукта являются неотъемлемой частью его практической ценности. Продукты, которые мы используем каждый день, влияют на нашу личность и наше благополучие.
Настольное радио RT 20, 1961, Дитер Рамс для Braun.
4. Хороший дизайн делает продукт понятным. Он проясняет структуру продукта, еще лучше, если он может заставить продукт говорить. В самом лучшем случае, он делает инструкцию не нужной.
Приемник T 1000 , 1963, Дитер Рамс для Braun
5. Хороший дизайн ненавязчив. Продукты, которые служат определенной цели являются просто инструментами. Они не декоративные объекты или предметы искусства, поэтому их дизайн должен быть нейтральным и сдержанным, оставляя место для самовыражения того, кто их использует.
Цилиндрическая зажигалка T 2, 1968, Дитер Рамс для Braun
6. Хороший дизайн честный. Он не делает продукт более инновационным, более мощным или более ценным, чем тот на самом деле является. Он не пытается пообещать покупателю того, что не сможет делать.
Плоский динамик L 450, бабинный магнитофон TG 60, панель управления TS 45, 1962-64, Дитер Рамс для Braun.
7. Хороший дизайн долговечен. Он избегает «модности» и, таким образом, никогда не выходит из моды. В отличие от «модного» дизайна, он служит годами, даже в современном обществе, где предметы служат недолго.
Кресло 620, 1962, Дитер Рамс для Vitsœ.
8. Хороший дизайн проработан до мелочей. Ничто не остается на волю случая, внимательность и точность в процессе создания дизайна демонстрируют уважение к потребителю.
Калькулятор ET 66, 1987, Дитрих Любс для Braun.
9. Хороший дизайн дружелюбен по отношению к окружающей среде. Дизайн делает важный вклад в сохранение окружающей среды. Он экономит ресурсы и уменьшает физическое и визуальное загрязнение в течение всего жизненного цикла продукта.
Система хранения 606, 1960, Дитер Рамс для Vitsœ.
10. Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна. Меньше, но лучше, потому что он концентрируется на самых важных аспектах, и продукты не перегружены неважным. Назад к чистоте, назад к простоте.
Динамик L 2, 1958, Дитер Рамс для Braun.